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华为Ascend P6 上市公关传播

来源:欢乐传媒网标签:发表于:2014-02-08 17:28点击:

专业服务:产品传播
案例时间:2013年5月-6月
 

华为技术有限公司高级副总裁余承东的新浪微博   
   
      5月23日开始至6月18日为预热期,传统媒体和EPR均围绕“美,值得等待”从产品线、品牌线、Vmall线三个维度进行预热,广泛引起网友及媒体关注,积极引导舆论方向。在传统PR和EPR的共同助推下,6月18日当晚百度指数上升至73955。
 
      从6月18日开始至6月25日,除发布会传播外,还对名人的正面评价进行扩散,传播热销盛况等,从而营造良好的口碑环境。
传统媒体上主要传播内容为伦敦发布会传播、北京发布会传播、联通版上市传播、电信版及天翼展传播、专访落地、评测及图赏、日常传播,其中日常传播主要为口碑、体验、热销等内容。EPR传播上,主要传播内容为配合发布会进行传播何口碑营造。

 【预热期】

        通信世界网、比特网、科技日报、新华网、手机中国、腾讯网等媒体,给予网站首页、频道首页重点位置推荐。

 【伦敦发布会】

      专业媒体传播方面发布了一篇新闻通稿,共发布稿件76频次,其中网络媒体61频次,平面媒体15频次,在重点门户、垂直等网站首页及频道首页获得推荐,6月18日当晚的百度指数上升至73955。

 
 
【北京发布会】
 
      专业媒体传播方面发布了1篇新闻通稿,2篇花絮稿,共发布频次132次,其中网络媒体126频次,平面媒体6频次。在重点门户、垂直等网站首页及频道首页获得推荐,6月21日的百度指数上升76532。
 
 
【联通版上市】
 
       专业媒体传播方面安排了一篇新闻通稿,共发布40频次,在重点门户、垂直等网站首页及频道首页获得推荐。
 
 
【广州发布会及天翼展】
 
       新闻稿件传播方面共发布60频次,在重点门户、垂直等网站首页及频道首页获得推荐,6月22日(周六)的百度指数为72360。
 
 
【产品评测】
 
       专业媒体传播方面发布了22频次,其中移动版5频次,联通版13频次,电信版4频次;图赏发布了5频次;在重点门户、垂直等网站首页及频道首页获得推荐。
 
 
【IT名人微博互动】
 
     同过IT大号和意见领袖微博,将@李开复、@俞永福、@通信老柳、@易观于揚、@品果-徐灏 、@暴风冯鑫、@刘炽平 等十几个名人对华为P6的使用评价进行扩散传播。微博当日的总转发量达9846次,评论量为5049条。
 
 
【传播效果】
 
       传统媒体 :稿件落地1114频次,转载3782篇次,多数在门户、垂直网站首页及频道首页推荐。
 
       百度指数:出现两次峰值,6月18日7.3万、6月21日的7.6万,接近三星S4发布时的峰值。
 
       新浪微博:P6宣传期间,官微粉丝数增加40万,#P6# 话题讨论量2401万,是#中国最强音#数值的2倍。两度成为新浪热门话题,6.18日#华为P6#新浪微博热门话题排行第9名,6.19日热门话题排行第12名。
       BBS:发布5420频次,点击浏览量突破4000万次。
 
       意见领袖:发布关于P6微博348条,累计转发评论4670次,影响高质量人群2160万人次,取得了很好的意见领袖口碑宣传效果。